一件陶瓷产品要成功进入国际市场并摆上货架，需要克服一系列“标准关”。

标准被视为国际贸易的通用语言。近年来，中国标准“走出去”的步伐显著加快，已发布2613项国家标准外文版，涵盖装备制造、信息技术、新能源等20多个关键领域，并支持11种语言。在消费品领域，标准的国际化正开辟新的机遇。记者近日在江西景德镇进行了实地探访，了解标准化如何助推陶瓷产业走向海外。

从“手工制作”到“智能制造”——标准提升生产效率

陶瓷产品出口的第一步在于生产制造。

在景德镇富玉青花玲珑陶瓷有限公司（以下简称“富玉陶瓷”）的生产车间，自动化设备能够精准地将釉料喷涂到坯体上。富玉陶瓷负责人吕雅婷介绍，与早期人工施釉每分钟完成2件相比，现在已升级到第四代设备，生产效率大幅提升。

玲珑瓷作为景德镇的传统名瓷，其制作工艺复杂，特别是“玲珑眼”的雕刻和填釉环节，任何微小的误差都可能导致产品瑕疵。吕雅婷解释说，玲珑釉料、泥料和面釉的配方比例必须精确协调，否则烧制后会出现“坑眼漏眼”或“积釉”等问题。

过去，玲珑瓷主要依赖手工生产，导致产品尺寸公差大、合格率不稳定。2018年，富玉陶瓷作为主要起草单位之一，参与制定了国家标准《玲珑日用瓷器》。自2022年起，企业自主研发设备，实现了从压坯、烘干到施釉、雕刻的全流程标准化生产。吕雅婷表示，设备的应用将合格率从手工生产的七八成提升至90%以上，并且产品尺寸均在公差范围内。

富玉陶瓷不仅满足于国家标准，还制定了高于国家标准的企业标准《微晶翡翠玲珑日用瓷》，在烧制温度、釉面硬度等关键指标上设定了更严格的参数。吕雅婷强调，通过参与国家标准制定和创建企业标准，企业为玲珑瓷的出口铺就了品质之路。

标准的推广改变了景德镇陶瓷传统的手工作坊模式，为传统技艺注入了现代工业的量化和检验标准。景德镇市陶瓷协会秘书长付旺生介绍，当地已发布《日用硬质瓷器》、《陶瓷酒瓶》、《玲珑瓷器》等11项“景德镇制”团体标准，覆盖了景德镇主要的陶瓷品类，并且在铅、镉迁移量等关键安全指标上优于国际标准要求。

在国际标准领域，景德镇依托国际标准化技术组织ISO/TC166的国内对口单位——中国轻工业陶瓷研究所，积极参与《与食物接触的陶瓷制品、玻璃陶瓷制品和玻璃餐具 铅、镉迁移量 第1部分：检验方法》和《陶瓷餐具—规范和试验方法》等国际标准的修订工作。中国轻工业陶瓷研究所标准检测中心主任敖敏表示，此举旨在推动本地陶瓷生产企业在工艺和品质上进行升级，消除出口贸易中的标准壁垒，使“景德镇制造”能够以符合国际品质的水准，更顺畅地进入国际市场。

为了让景德镇陶瓷产品更好地走向国际，除了过硬的工艺，产品的“数字标识”也至关重要。近日，由国家市场监督管理总局标准技术管理司委托、中国物品编码中心支持的“国家标准走基层”商品条码标准专场培训在景德镇举行，旨在向陶瓷产业企业宣贯商品条码国家标准。江西省市场监管局相关负责人指出，商品条码和商品二维码作为产品数字身份的核心载体，正在深刻改变陶瓷产品的生产管理、仓储物流、质量追溯和市场营销方式。

从“易于理解”到“顺利通行”——标准促进贸易便利化

精美的陶瓷产品生产出来后，要进入国际市场，还需要通过一系列“标准关”。

景德镇陶瓷集团是这一过程的亲历者。该集团党组书记、董事长邓景阳表示，过去由于缺乏系统的地区标准和认证体系，景德镇瓷器未能很好地满足国际高端市场的需求，在国际竞争中表现乏力。通过参与国家标准的制定，不仅规范了生产，更重要的是为景德镇瓷器在国际市场上树立了统一的品质标识。

标准的突破打开了品质之门，而拓展海外市场则需要更灵活的市场策略和高效的运营手段。

为进一步扩大国际市场份额，景德镇陶瓷集团旗下的红叶数商公司正在深化跨境电商布局。该公司已在北美地区注册“RL”商标，并成立了专门的海外营销团队。依托AIGC技术，他们能够高效生成多语种的商品详情、营销文案和图片素材，为海外市场的本土化运营提供有力支持。

红叶数商公司团队利用AI工具快速产出符合当地文化习惯的视觉和文字内容，显著缩短了新品上架周期，并降低了多语种运营的人力成本。目前，团队已针对北美、东南亚等重点区域，定制化输出产品介绍和品牌故事，并通过TikTok、Facebook等社交媒体平台进行精准投放，初步实现了从内容触达到订单转化的闭环。

标准的国际化要求“看得懂”，而促进贸易则需要“走得通”。不久前，市场监管总局推动国家标准外文版首次实现全文免费公开，全国标准信息公共服务平台新增了相关功能。市场监管总局相关负责人表示，此举是推动内外贸一体化发展、强化规则标准“软联通”的重要举措。目前，中国已累计发布2613项国家标准外文版，广泛应用于粮食贸易、装备制造出口及对外承包工程等领域。

然而，“看得懂”并不等于“走得通”。不同市场对标准的侧重点有所差异。富玉陶瓷总经理助理胡欣锴指出，国内标准和国外标准没有绝对的“谁更严”，只是侧重点不同。出口到不同国家的产品需要进行相应的质检，并且大部分检测需要在国外的检测机构进行，因为部分国内标准在国外不被认可。

这种“标准不互认”的困境在消费品领域尤为突出。今年6月，市场监管总局发布了中国强制性产品认证（CCC认证）制度英文版，填补了该制度外文版本的空白。目前，中国的CCC认证目录涵盖17大类106种产品，并配套有8项通用实施规则和38项产品实施规则，广泛覆盖外贸及民生重点领域。

在景德镇，标准化探索正向更深层次推进。景德镇陶瓷大学正通过高岭土矿物成分研究，推动陶瓷原料的国际标准修订。景德镇陶瓷大学教授汪永清表示，景德镇历史上曾将高岭土技术传向世界，现在则要致力于使陶瓷原料标准更加科学精准。江西省已提出1项陶瓷领域国际标准提案，并新增了3名陶瓷领域国际标准注册专家。从“输出原料”到“输出标准”，中国在陶瓷领域的国际话语权正在逐步提升。

从一件瓷器到一个体系——标准促进更深远的开放

景德镇的实践是中国消费品标准“走出去”的一个缩影。在更广泛的领域，标准正成为推动制度型开放、赋能品牌走向国际的重要力量。

标准的国际化首先体现在参与国际规则制定的深度上。

今年6月，中国首次牵头制定的印刷业绿色化国际标准发布，该标准聚焦印后加工的三个工艺环节，统一了环境数据采集、信息披露及环保报告编制的通用规则。此外，中国牵头制定的国际标准《绿色物流活动应用案例》也于近日发布，其中包含来自中国的26个案例。从传统消费品到新能源汽车、光伏、锂电池等“新三样”领域，标准外文版的密集发布，标志着中国在国际标准制定中的参与度和话语权稳步提升。

市场监管总局相关负责人介绍，“十四五”期间，中国累计牵头制定并发布了1183项ISO、IEC国际标准，较“十三五”时期增长88.1%。预计到2025年，中国在新能源、智慧电网、传统医学、脑机接口等领域将牵头制定发布285项ISO、IEC国际标准，较2024年增长26.67%。这一增长势头在2026年仍在延续，今年中国已牵头提出138项国际标准提案。

标准的国际化还体现在制度型开放的深度推进上。

质量认证是便利国际经贸往来、促进经济全球化的基础性制度安排。商务部、市场监管总局联合印发的《服务贸易标准化工作行动计划（2026—2030年）》提出，到2030年基本建立覆盖服务贸易多领域、全链条，并适应服务贸易高质量发展需要的标准体系。商务部服贸司负责人解读该计划时强调，标准在技术创新、产业升级和国际贸易中发挥着关键作用，而服务因其无形性、异质性和监管复杂性，更加需要标准在跨境交易中发挥支撑和引领作用。

标准的国际化最终体现在企业“走出去”的获得感上。

在推动认证机构“走出去”方面，市场监管总局数据显示，截至2025年底，中国已有6家认证机构在境外设立了25家分支机构，业务覆盖19个国家和地区。2025年，这些境外分支机构实现营业收入3124.6万元，同比增长187.8%。在多边合作方面，市场监管总局已签署15份多边互认协议，并推荐84家认证和检验检测机构加入国际电工委员会合格评定体系，每年发放的认证证书、报告超过一万份。这种“一次评价、多国通行”的互认机制，已覆盖全球经济总量超过95%的区域。

邓景阳总结道：“一片陶瓷的‘出海’，承载的不仅是一件产品，更是一套技术规范和质量理念。当企业真正将标准融入生产，让标准成为品质的保障，国际市场的大门就会为之敞开得更大。”